其实，在国内外的规划比赛中，我国规划师表现得较为活跃，可是我国企业的反响却相对滞后。"关于规划界而言，好的市场和平台，无疑需求企业的积极参与，可是我国企业在这方面是缺失的，像农民山泉这样重视产品艺术性的企业非常少，只有更多的企业参与进来，行业才能够被带动。"在本届pentawards2015颁奖中，第一个获得金奖的规划师孙李这样表示。

    在颁奖仪式过后，与会的我国规划师纷纷走到周震华面前，询问规划状况并交流经验。有规划师坦言，农民山泉关于我国包装规划起到了引领的作用。

    好包装要有让人想拥抱产品的激动

    品牌产品的包装规划，很大一部分的决议因素在于品牌领导者的思路。在这方面，钟睒睒一向极端重视产品的规划。据了解，农民山泉关于此次获奖的玻璃瓶矿泉水，从前与五位国外规划师沟通过，最终选择了英国的年轻规划师sarah,重要原因之一是：彼此沟通和了解以及构思都能够彻底契合。

    钟睒睒泄漏，其时英国规划师做了六七稿规划，从规划美感来说，每一稿都堪称经典，但他很清楚地知道：这些放之四海而皆准的美并不是农民山泉矿泉水追求的。为了让规划师能更好地了解农民山泉的想法，他决议邀请sarah到长白山实地看看。其时是长白山的春天，人置身于无边的红松林，脚边是茂密的蕨类植物，天空中有老鹰在盘旋，远处山坡上遍及各种野花，甚至还能望见梅花鹿在不远的溪水中喝水。当sarah看到这种现象后，眼睛放光，她被长白山震撼了。

    钟睒睒告诉sarah,"这正是咱们想要的美。由于这是水源的环境，环境便是产品的故事，是产品的唯一性。"于是，sarah在回去后，很快就有了新的一稿著作，不再用想象中的山脉或许水流来表现产品，而是运用了她亲眼看到的长白山特有的动植物形象。

    值得一提的是，全套产品瓶身上标示着的8个数字，其实是表达了一种对自然的敬畏，而这正是农民山泉的产品价值观。"规划便是这样，不放过任何一个恰如其分的细节表达。将文字和图画匹配在一起，整个包装才最终达成了艺术美感和人文美感的统一。"钟睒睒说，好的包装，要有让人一看就想拥抱产品的激动，这便是好包装的沟通功用。更为重要的是，当消费者喝完水之后，好的包装可以让他获得这样一种体会：这个水的质量是与它的包装相匹配的。