无论什么样产品，消费者都是买来需要使用的，都是为了购买人的某个需求而存在的。故而在产品包装的设计中，务必是要让受众明白这个产品是为了解决什么问题而生。

显性需求与隐形需求
问题就是需求，需求可以分为显性需求与隐形需求。
显性需求，就是消费者具有明确的需求目标。口渴了，需要买一瓶矿泉水；开车困了，一会得在服务区买一罐红牛。先有迫切需求理由，导致必须购买的行为。
隐形需求，这个产品对受众来说是可以解决需求问题的，但目前不是迫切需求问题，通过外部条件信息的激发，也可以转化为显性需求，可以快速引导消费行为产生。天热，别人都在喝水，我也应该去买一瓶水。在超市里看到红牛，得备几罐放车里。
这个世界没有无缘无故的任何事情，卖货更一样，这个问题就包装设计要解决的核心问题。就是要沟通产品与购买者的需求问题，一个包装，解决2种需求，销售就很容易产生。

自用型产品与他用型产品
在这里，我们要解析一个概念，把消费者要进行分解，消费者可以拆解为：购买者与使用者两个身份。这两个身份有时是同一人，有时是不同的人。
所以产品的销售环节与消费环节可分为三种情况：一是买给自己用，二是买给他人用，第三买给大家用的。这三种途径的消费理由是有区别的，

第一种情况，就自用型产品。
自己用，或者与家人一起用，这种是以购买者为认知为标准的，只要从自我价值与认知出发就可以，我认为这个产品很好，价格我也能接受，产品的功能我也认可，我就可以花钱购买。这一切都是以购买者本人的消费认知出发的，以购买者自身对产品与品牌的感受为核心的，自用型产品的设计思维路径最短，就是解决购买者一个人的问题，即可产生购买行为的形成。
比如说元气森林气泡水，主打概念0糖0脂0卡，就针对怕胖的年轻人。这类产品就是自己为自己买单，看到传播概念，符合年轻人的产品诉求，就可以很快形成销售。

第二种情况，就他用型产品，也就是我们常说买的人不用，用的人不买。这就有很多情况：可能是买给孩子的、或者是给父母，也可能是要请人办事的……会有很多不同的情况。
简单理解就是情感表达的载体。产品的核心其实就是在表达情感，其设计创意的方向要更多的为购买者的情感而设计。其表达方式就要以使用者的立场去思考，品牌人设力、产品力、情感表达力等等多个方面去衡量对比。
比如，哈根达斯冰激凌传达整体格调，不用说太多的多好的品质，多好的原料等等，只要传播给最爱的人吃的冰激凌就可以，给最爱人吃的，一定是最好的。爱她，就请她吃哈根达斯。哈根达斯超越了产品本身的高度，成了小伙向姑娘表达爱意的媒介，同时，姑娘吃的也不只是冰激凌，更是浓浓的爱意。

他用型产品的设计要以使用者的感受为核心去设计创意。这些都是在产品设计之初要整体综合考虑的问题。
归根结底的来说，快消品的产品包装设计，首先就是与购买者的进行沟通的一个媒介，沟通什么，就要去针对使用场景进行细化分析，自用型要以购买者自我需求（生理需求或心理需求）为核心出发。他用型产品一定情感纽带，要去替购买者表达心声、代表心意。产品创意一定要以表达为核心诉求和核心去创意设计。

比如，贵客到，小罐茶。作为中国茶第一品牌的小罐茶，“小罐茶，大师作”是小罐茶的产品诉求，表达了其产品是大师茶的属性。从受众的使用层面来说，“贵客到，小罐茶”用小罐茶来招待的客人，一定是贵客。两重意思，客尊茶好。同样，用小罐茶来送礼，一定也是送给最敬重的人。对于送礼的人，不用多说，一切都在茶里。对于收礼的人，收到这份敬重，更是美在其中。
通过打造使用场景强化产品，通过产品赋能场景，让场景更美好。就是最直接简单的沟通方法。